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        體育

        旗下欄目: 軍事 教育 體育 網絡

        中國體育產業要起飛,最缺的其實是體育文化

        來源:網絡整理 作者:采集俠 人氣: 發布時間:2016-03-07
        摘要:過去兩年在國務院46號文出臺之后,中國體育行業一下變火了,體育產業和體育市場的前景被廣泛看好。原因很簡單,一方面因為體育產業目前是國家大力支持發展的號稱

          過去兩年在國務院46號文出臺之后,中國體育行業一下變火了,體育產業和體育市場的前景被廣泛看好。原因很簡單,一方面因為體育產業目前是國家大力支持發展的號稱前景五萬億的朝陽產業;另一方面,體育產業屬于精神消費領域,目前中國社會的物質文明發展到了一定的階段,廣大人民群眾口袋里有錢了,越來越開始重視健康的生活方式和多樣化的精神消費體驗,而體育消費作為精神消費中重要的一環,自然得跟上,所以中國體育產業的大好發展前景完全符合社會經濟發展的自然規律。

          大批創業企業和VC們看到了以上這些,心里簡直樂開了花,仿佛找到了又一個連豬都能飛上天的市場爆發點,很多高估值的體育創業公司也因此融到了很多錢。

          不過兩年過去后,大多數體育創業公司似乎都陷入困頓,在業績成長上離預期差得很遠。

          大家不禁都開始問:為什么體育產業并沒有很快誕生一大批如互聯網產業那般極速成長又迅速成功的企業呢?失敗的原因在哪里,未來的方向又在哪里?

          最近的幾個體育行業峰會上也總結出了一些明顯的原因,比如很多企業和資本太急功近利、缺乏匠心、缺乏人才等等。

          這些原因都沒錯,不過我覺得有一個更重要的系統性原因還沒有引起大家的重視,簡單來說就是三個字“沒文化”——中國體育市場目前還缺乏強勢的體育文化。

          大多數陷入困境的中國體育創業企業和他們背后的VC對體育產業的本質都缺乏正確及深刻的理解,也因此他們并沒有用體育企業該有的方式來做體育企業。

          很多人把體育產業簡單看成一個和互聯網產業差不多的產業,以為有了點錢,有了一個所謂的商業模式,最好再有一點所謂的體育“資源”,加上一個有執行力的團隊,這個體育企業就能很快起來,但是他們沒有看到體育產業的特殊性。(當然有很多創業團隊事實上連以上幾點都不全。)

          真正的體育核心產業其實是一種文化產業,她的成功還需要一件更加核心的靈魂的東西——那就是體育文化!

          歸根到底,做體育其實是在做文化。體育文化做起來了,體育產業才真正有了根基和靈魂,才能成功。

          商業模式對于體育企業來說是個骨架子,而體育文化則是她的核心和靈魂。

          缺乏體育文化的體育企業或組織就像是一根根沒有生命力的木頭,而富有體育文化的體育企業或組織則像一棵樹般可以不斷成長,長成一棵參天大樹。

          缺乏體育文化的體育產業就好像一堆木頭,注入了豐富的體育文化之后的體育產業才能成長為一片森林。

          大家都看到了目前中國體育產業消費需求不足限制了體育市場和體育企業的成長,而我覺得真正的原因是中國缺乏扎根大眾的強勢體育文化根基。

          但是,可以肯定的是一個國家的體育文化是可以被改變的,只要有人真正投入的去做這件事

          可以說,體育文化是因,體育消費才是果。所以要提升體育消費,首先必須打造體育文化,做強做大體育文化。

          中國體育產業需要栽樹人

          如果說互聯網創業宛如鋪路造橋搭平臺,那體育核心產業要創業成功則需要像栽樹人那樣,去播種、澆灌、施肥、修剪、除蟲、經歷春夏秋冬、年復一年才能慢慢起來。這需要匠心、耐心、遠見,更要把樹當作一樣有生命力的活物去栽培。體育文化就是這棵大樹這片樹林的根基,根基扎得深扎得扎實才能枝繁葉茂。

          大多數情況下種一棵大樹一片樹林比鋪條路造座橋的回報要來得慢,不過一旦假以時日小樹苗長成大樹,他的生命力會越來越強大,投資回報也會越來越大。

          什么是體育文化?

          說到這里也許很多讀者會問,體育文化這個詞我們都聽過都很熟悉,但是她又似乎是個看不見摸不著的東西。那什么才是我們需要建設的體育文化?中國體育產業還沒騰飛,這體育文化究竟又具體缺在哪里呢?

          根據作者這七年來在世界公認的體育強國美國生活和工作的體驗來看,體育文化的內涵很豐富,她的元素包括傳統、激情、儀式、內在的精神和凝聚力、情感紐帶等等。最強大的體育文化可以成長為一種文化基因代代傳承!

          如果我們把中國和美國做一個對比舉一些例子的話,也許會讓大家對中國的體育文化欠缺在哪里有更加直觀的認識。

          從中美不同的傳統看體育文化的差別差距

          中國最多人觀看的節目是一年一度的春晚;美國收視最高的節目是一年一度的美國“春晚”——“超級碗”,也即美國國家美式橄欖球職業聯盟的總決賽。每年的“超級碗”日,美國人民都好像過大節一樣,家家戶戶都圍坐在電視機前,而有生之年去現場觀看一次幾千美金一張門票的“超級碗”也成了很多美國人夢寐以求的夢想。

          ▼2014年美國超級碗現場盛況

          

        中國體育產業要起飛,最缺的其實是體育文化

          每四年,中國人民會密切關注奧運會金牌榜;而每年三月,美國從上到下都會參與瘋狂三月美國大學籃球64強賽競猜,連美國總統也不例外。

          ▼2016"瘋狂三月“決賽現場的盛況

          

        中國體育產業要起飛,最缺的其實是體育文化

          讓我們來大膽想象一下,多年后成為了世界體育強國的中國會是什么樣?

          作者覺得,不管怎樣到時咱中國起碼得有個中國版全民狂歡的“超級碗”和“三月瘋狂”吧?人家美國橄欖球和籃球火,所以搞橄欖球籃球盛宴娛樂全民,咱們中國嘛搞足球搞籃球神馬的都可以啊。

          馬云爸爸不是有一句名言嗎:夢想還是要有的,萬一實現了呢?

          從中美不同的家庭教育習慣看體育文化差別

          中國小孩的父母們大都很忙,除了上班還大多忙著送小孩去各種英語班、奧數班、學琴棋書畫。

        責任編輯:采集俠
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